{"id":44569,"date":"2017-12-28T14:04:09","date_gmt":"2017-12-28T13:04:09","guid":{"rendered":"https:\/\/zubiarte.com\/blog\/?p=963"},"modified":"2026-05-08T12:31:04","modified_gmt":"2026-05-08T12:31:04","slug":"koopera-garikoitz-ayuela","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zubiarte.com\/eu\/blog\/koopera-garikoitz-ayuela\/","title":{"rendered":"Nos adentramos en el proyecto Koopera de la mano de su director de consumo sostenible."},"content":{"rendered":"

Si algo llama la atenci\u00f3n del equipo de personas que forman parte de la interlocuci\u00f3n de la empresa Koopera es su profundo y honesto conocimiento de lo que significa el proyecto que est\u00e1n realizando. A la cercan\u00eda y facilidad con que se enfrentan a nuestras preguntas, se une una convicci\u00f3n absoluta de que el reciclaje y la sostenibilidad son un camino de no retorno si queremos mantener un nivel de consumo como el que existe actualmente.<\/p>\n

Koopera es una industria modelo que naci\u00f3 hace m\u00e1s de 26 a\u00f1os en un grupo de voluntariado de C\u00e1ritas en una humilde iglesia de Basauri. Entendieron la necesidad de dignificar los antiguos y desoladores \u201croperos\u201d populares donde se entregaban prendas a la gente m\u00e1s desfavorecida. Comenzaron a procesar las prendas, a catalogarlas y a tratar de dar un uso diferente a aquellas m\u00e1s estropeadas y en peor estado en un ciclo perfecto de reutilizaci\u00f3n.<\/p>\n

De ah\u00ed naci\u00f3 la primera planta de reciclaje situada en Munguia, donde comenzaron a investigar en la salida al mercado como trapos de las prendas no aptas para sus primeros locales comerciales. Ese fue solo el comienzo\u2026 actualmente procesan, recogen y reciclan m\u00e1s de 15.000 toneladas de prendas al a\u00f1o. Una gran parte de ellas acaba convertida en moquetas o alfombrillas para automoci\u00f3n.<\/p>\n

Las que son aptas para una segunda vida, se comercializan a bajo precio en los m\u00e1s de veinte puntos de venta abiertos al p\u00fablico en todo el estado; unas tiendas alejadas del estigma de la etiqueta de \u201cropa usada\u201d. Las llamadas Koopera Stores son tiendas luminosas, cuidadas por un ej\u00e9rcito de escaparatistas, expertos en merchandising y t\u00e9cnicos, que las han convertido en un \u00e9xito para todas las capas sociales.<\/p>\n

Garikoitz Ayuela,<\/strong> su director de consumo sostenible, sostiene que el proyecto Koopera es conocido por su parte m\u00e1s visible, la moda, pero que detr\u00e1s hay un gran y ambicioso desarrollo de sostenibilidad que es menos conocido. Gracias al modelo que han creado, todo el staff que mantiene su organizaci\u00f3n son personas en riesgo de exclusi\u00f3n. Y es que muy pocos saben que los beneficios de esta sociedad sirven para un completo programa de educaci\u00f3n, seguimiento e integraci\u00f3n de estas personas.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 siente un Director de una organizaci\u00f3n como la suya cuando observa las enormes cantidades de ropa que se desechan, consumimos m\u00e1s moda de la que el sistema puede reciclar?<\/strong><\/p>\n

A d\u00eda de hoy hay datos que son realmente preocupantes sobre el consumo de moda. <\/em><\/p>\n

El Fast Fashion ha irrumpido con fuerza y a d\u00eda de hoy ha crecido mucho m\u00e1s r\u00e1pido la forma de consumo de ropa que las posibilidades que ha tenido el consumidor de reciclar. <\/em><\/p>\n

Sentimos responsabilidad de poder concienciar al consumidor del importante papel que tiene en una industria que es la segunda m\u00e1s contaminante del mundo y en la que se emplean muchos qu\u00edmicos. Hay estudios que dicen que de media solamente utilizamos regularmente el 20% de las prendas que acumulamos en nuestros armarios o que acumulamos prendas de m\u00e1s de 3 temporadas o tallas diferentes que muy probablemente no volvamos a utilizar.<\/em><\/p>\n

 Poder donar y dar una segunda vida a esas prendas es una granito de arena muy importante que podemos aportar todos, adem\u00e1s de consumir de una manera responsable.<\/em><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo seleccionan las prendas que acaban en sus \u201cstores\u201d, que m\u00e9todo siguen para distinguir las que son de mejores marcas y c\u00f3mo definen los precios?<\/strong><\/p>\n

El c\u00edrculo del proceso completo comienza con la recogida en los contenedores a disposici\u00f3n de la poblaci\u00f3n, su posterior tratamiento en las plantas con criterios de selecci\u00f3n, calidad, estado, marca, temporada. <\/em><\/p>\n

Las prendas que no son aptas para su reutilizaci\u00f3n son destinadas al reciclaje y las que son reutilizables se valoran en funci\u00f3n de su estado, marca, temporada, estaci\u00f3n etc para entrar en un proceso de distribuci\u00f3n a tiendas como el de cualquier otra cadena de distribuci\u00f3n. Previamente todas ellas pasan por un proceso de higienizaci\u00f3n en c\u00e1maras de ozono.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Todo el staff de Koopera est\u00e1 formado por personas en riesgo de exclusi\u00f3n \u00bfQu\u00e9 significa realmente este t\u00e9rmino? <\/strong><\/p>\n

El 55% aproximadamente de las personas que componemos Koopera vienen de procesos de inserci\u00f3n sociolaboral. De los cuales el 60% acceden al mercado laboral de forma normalizada al terminar su itinerario de 3 a\u00f1os dentro de Koopera.<\/em><\/p>\n

Pueden existir muy diferentes factores de exclusi\u00f3n, muchos de ellos por estados de desempleo de larga duraci\u00f3n o situaciones personales complicadas que nos pueden suceder a cualquiera que han terminado llevando a riesgo de exclusi\u00f3n. Durante el itinerario de inserci\u00f3n sociolaboral hay una parte formativa, laboral y de acompa\u00f1amiento, por parte de los t\u00e9cnicos de acompa\u00f1amiento, a una b\u00fasqueda activa de empleo.<\/em><\/p>\n

Hablemos de cifras \u00bfCu\u00e1ntas prendas ha vendido Koopera en el \u00faltimo ejercicio y que ha significado en su cuenta de resultados?<\/strong><\/p>\n

La verdad es que estamos muy agradecidos con el progreso de nuestras 34 tiendas en este \u00faltimo a\u00f1o y muy agradecidos a nuestros m\u00e1s de 120.000 socios del club Koopera Store que nos ayudan a seguir mejorando.<\/em><\/p>\n

En este a\u00f1o 2007 hemos vendido m\u00e1s de 1,5 millones de prendas a m\u00e1s de 500.000 clientes que han pasado por las tiendas. De las cuales 9.000 personas han sido atendidas derivadas de C\u00e1ritas o los Servicios de emergencia Municipales con una donaci\u00f3n de m\u00e1s de 50.000 prendas en las tiendas.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00bfEstamos ante una tipolog\u00eda de empresa que complementa al comercio de moda o que es competencia directa del mismo? <\/strong><\/p>\n

Entendemos que somos una herramienta a disposici\u00f3n del consumidor para hacer un consumo diferente siendo muy conscientes de que somos muy humildes frente a las grandes cadenas de primera mano. Inevitablemente cuando ponemos a disposici\u00f3n de nuestros clientes ofertas, promociones y nuevos productos cada d\u00eda intentamos desde esa humildad ser igual de atractivos para el consumidor que cualquier otra cadena para que nos elijan como opci\u00f3n. <\/em><\/p>\n

Las tiendas de Koopera son claves en la viabilidad de un proyecto que da empleo a m\u00e1s de 600 personas en Espa\u00f1a y evidentemente debemos ser competitivos.<\/em><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los objetivos para 2018, es optimista con el recorrido de Koopera?<\/strong><\/p>\n

En los \u00faltimos 3 a\u00f1os Koopera ha duplicado sus n\u00fameros, tanto en n\u00famero de tiendas, de empleos como de toneladas de ropa recogidas y tratadas. Nuestro objetivo para 2018 no puede ser otro que seguir siendo un referente en poner a disposici\u00f3n de la poblaci\u00f3n la posibilidad de donar, consumir de una manera m\u00e1s responsable y sobre todo seguir generando oportunidades de empleo para personas en riesgo de exclusi\u00f3n.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Dejamos a Garikoitz Ayuela envuelto en la vor\u00e1gine de llamadas, reuniones y proyectos que pueblan una oficina llena de vida\u2026. Asombrados ante la gran iniciativa y ambici\u00f3n de un equipo cuya preocupaci\u00f3n por el medio ambiente parece impregnada en el ADN de todos ellos. Hablan de iniciativas forestales, replanteo de bosques, limpieza de entornos naturales\u2026 un completo ciclo formativo para personas desfavorecidas que se sostiene gracias a las ventas de una enorme cifra de prendas que nosotros, los consumidores, depositamos en los contenedores sin ser realmente conscientes de que este peque\u00f1o gesto, significa mucho m\u00e1s.<\/p>\n

Desde Zubiarte<\/a>, estamos enormemente orgullosos del proyecto Koopera<\/a> y como siempre, estamos a su disposici\u00f3n para aportar en todo aquello que nos necesiten.<\/p>\n

\u00a1Mucha suerte y Feliz A\u00f1o 2018 a tod@s nuestros lectores!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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